“金喜”加碼，幸福加倍，小糊涂仙不斷拓展酒業(yè)品牌營銷新邊界

　　如何培育新型消費市場主體，提升消費競爭力，成為酒業(yè)新周期下，行業(yè)共同面臨的課題。

　　整合營銷，作為破局的關(guān)鍵策略，正被各大酒企爭相采用。而在龐大的整合營銷體系里，直面C端，以消費者作為布局核心，又是最為重要的一環(huán)。

　　6月15日，“小糊涂仙幸福嘉年華”幸福時光專列在河北雄安新區(qū)的快閃活動

　　在對C端的探索以及整個整合營銷生態(tài)鏈的布局上，小糊涂仙與趨勢同步，走出一條特別的“變革共生”之道。

　　今年4月到6月，小糊涂仙以6.2億+的活動總曝光量和超11億+的全網(wǎng)曝光總量，以“幸福”為導(dǎo)向，憑金喜好禮與社交平臺創(chuàng)意互動成功出圈。憑借別出心裁的創(chuàng)意內(nèi)容與流暢的整合營銷手段，小糊涂仙在“內(nèi)卷”的營銷熱潮中脫穎而出。

　　多重禮遇“金喜”回饋，小糊涂仙掀起6億級開蓋狂歡

　　今年4月至6月，小糊涂仙巧妙融合五一勞動節(jié)、五四青年節(jié)、端午節(jié)、父親節(jié)等節(jié)日契機，打造一系列全國性品牌活動。這些活動不僅加深了品牌與消費者之間的情感紐帶，更讓“幸福”這一品牌理念深入人心。

　　作為本次營銷的重頭戲，“開蓋見金喜”活動率先啟動，通過開蓋掃碼贏取豐厚獎品的方式，激發(fā)了消費者的參與熱情。

　　截至目前已有超過100萬人獲獎，活動獎品已送出超過40000份，累計送出金喜豪禮總價值超1000萬，五菱宏光MINIEV已累計送出26輛，雅迪電動車已累計送出666輛。

　　“開蓋見金喜”活動4月30日啟動，已累積送出26輛汽車

　　“金喜”活動不僅實現(xiàn)了品牌與消費者的深度互動，更以實際行動書寫幸福“具像化”。

　　消費者收獲“物質(zhì)”幸福的同時，“精神”幸福同樣得到滿足。據(jù)官方統(tǒng)計，活動曝光觸達人次超5.8億，線上媒體總曝光量4900萬，累計話題總互動量77萬。

　　更大力度、高廣覆蓋，“金喜”活動給業(yè)內(nèi)人士留下的印象是效果出圈和數(shù)據(jù)出圈。

　　伴隨金喜活動的火熱進行，《開蓋見金喜》創(chuàng)意劇情系列短片也同步上映。視頻以“福”為創(chuàng)意，鏈接國民日常生活，演繹幸福掃碼金喜瞬間，頭部KOL共同助力發(fā)聲見證開蓋幸福時刻。視頻總播放量超910萬，將“開蓋見金喜”活動推向高潮。

　　“開蓋見金喜”以場景打造國民高品質(zhì)生活

　　線上幸福不停，線下金喜加倍。“開蓋見金喜”還登陸全國重點高鐵樞紐站，強勢霸屏全國150座城市、200個高鐵站大屏，觸達5.8億+出行人群，與往來游客一起，共赴幸福新旅程。

　　在全民幸福生活邁入新征程的當(dāng)下，小糊涂仙洞察國民消費心理，以千萬金喜回饋廣大消費者，從國民高品質(zhì)生活出發(fā)，打造多重幸福感，真正實現(xiàn)了“喝小糊涂仙 幸福每一天”的美好愿景。

　　線上線下同頻歡樂，持續(xù)為幸福加碼

　　從日常生活出發(fā)，帶動與消費者的深度情感共鳴，是小糊涂仙又一經(jīng)典同時細(xì)膩的營銷方式。

　　無論是成就美好生活的大主題，還是“喝小糊涂仙 幸福每一天”的活動小主題，小糊涂仙都緊扣幸福主線，在日常點滴之處，與消費者共筑品質(zhì)生活，將幸福散播至生活每一處。

　　端午節(jié)作為中國四大傳統(tǒng)節(jié)日之一，因其所蘊含的愛國情感和文化傳承被國人格外重視。今年端午，小糊涂仙以“端陽納福游”為主題，從體驗互動出發(fā)，探尋文化傳承。一個H5互動游戲+一支文化視頻，創(chuàng)新講述傳統(tǒng)節(jié)日新故事，呈現(xiàn)了一場頗具特色的端午文化盛宴。

　　《端陽納福游》文化視頻以古風(fēng)手繪與真人演繹相結(jié)合的形式，生動再現(xiàn)端午節(jié)傳統(tǒng)民俗及內(nèi)涵寓意。內(nèi)容豐富扎實，畫面雅致古風(fēng)與寫實風(fēng)格虛實交融，彰顯出古今交疊的流轉(zhuǎn)中，人們對幸福生活不變的追求。

　　形式上，創(chuàng)新演繹，吸引大批年輕人眼球；文化上，迎合國風(fēng)熱潮，使得傳統(tǒng)文化在新時代煥發(fā)新生。最終《端陽納福游》視頻引國民過萬熱評，全平臺總播放量達1878萬。

　　在展現(xiàn)端午傳統(tǒng)風(fēng)情的同時，小糊涂仙還聯(lián)合《新周刊》共同推出《端陽納福游》H5互動游戲，以多層次，多文化，多場景的互動，打開過節(jié)新姿勢。而父親節(jié)，小糊涂仙又在抖音平臺聯(lián)動抖音百萬級粉絲達人傳遞父愛，以走心營銷引國民情感共振。

　　小糊涂仙聯(lián)合《新周刊》共同推出的《端陽納福游》互動游戲

　　拓寬傳播路徑，打造品牌傳播能量場。小糊涂仙多類型、高頻次的營銷動作，在線上線下同頻共振，讓幸福體驗全面升級。

　　線上，通過三大熱門話題#喝小糊涂仙 幸福每一天#、#開蓋見金喜#、#端陽納福游#，引發(fā)了消費者的廣泛討論與參與。線下，開門紅和升學(xué)宴社區(qū)投放總曝光超5.22 億人次；戶外媒體投放觸達超1.04 億人次；充分利用高鐵樞紐站等高端媒體資源，實現(xiàn)了對目標(biāo)消費者與潛在消費者的覆蓋超6.8億人次。線下覆蓋共計超過12.06億人次。

　　線上線下齊發(fā)，品牌曝光量實現(xiàn)巨大飛躍，小糊涂仙以文化贏得認(rèn)同，以溫情打動人心。

　　整合營銷已成酒企的“制勝法寶”

　　在多維度、多角度、多渠道的整合營銷傳播模式下，小糊涂仙線上+線下總曝光量11億+，成功搶占營銷高地。一系列整合營銷動作，也使得小糊涂仙打破白酒營銷的場景、內(nèi)容等界限的同時，以最大聲量傳播出“小糊涂仙·睿 持續(xù)探索”的品牌理念。

　　毋庸置疑，小糊涂仙為酒業(yè)提供了一份C端布局以及整合營銷的優(yōu)秀樣本。而從各大酒企的具體動作來看，C端，正是今年酒業(yè)營銷的關(guān)鍵詞。

　　頭部品牌率先發(fā)力，以創(chuàng)新性營銷提升市場影響力。

　　五糧液將2024年定位為“營銷執(zhí)行年”，常規(guī)營銷動作不間斷的同時，還緊跟時代潮流，借助新媒體傳播手段和多元化的合作模式，與年輕人建立緊密的情感聯(lián)系；瀘州老窖以“窖”文化為核心，打造消費者端全新IP，在數(shù)字化營銷手段賦能推動下，業(yè)績從2024年開始正進入全新的正向循環(huán)；洋河以創(chuàng)新營銷拉動動銷，持續(xù)加大C端品牌活動投入力度，進一步賦能市場銷售。..。..

　　小糊涂仙連續(xù)四年榮登《中國500最具價值品牌》榜單

　　作為文化白酒的先行者，小糊涂仙深入挖掘中國傳統(tǒng)文化的精髓，通過一系列創(chuàng)意活動和新穎玩法，將民俗風(fēng)情與歷史文化巧妙融合，以更加生動、貼近生活的方式傳遞給廣大消費者。這不僅加深了品牌的文化底蘊，也極大地提升了消費者的參與感和認(rèn)同感。

　　在C端化運營上，小糊涂仙始終將“消費者體驗”視為核心，堅持“為客戶創(chuàng)造價值”的理念。通過提供高層次、高品位的體驗服務(wù)，以及融入幸福元素的品牌互動，成功地在消費者心中樹立了獨特的品牌形象，實現(xiàn)了品牌與消費者之間的深度鏈接。

　　在整合營銷傳播以及C端布局方面，各大酒企爭相角逐，展現(xiàn)出非凡的策略眼光和執(zhí)行能力，這也正是酒企在激烈競爭中脫穎而出的關(guān)鍵所在。

　　由此可以得出結(jié)論，在未來發(fā)展中，以消費者為中心，打造高端消費體驗，深化情感紐帶，多層次傳遞品牌溫度，是所有白酒企業(yè)應(yīng)該深耕的重點方向。而這，便是酒企營銷的“制勝法寶”。