而立年間的鼓與呼 東鵬飲料雋永“純正國(guó)貨”之文脈綿長(zhǎng)

　　在全球經(jīng)濟(jì)一體化的浪潮中，中國(guó)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，眾多中國(guó)品牌亦在世界舞臺(tái)上嶄露頭角。中國(guó)制造最初憑借極致的性?xún)r(jià)比，在全球市場(chǎng)上爭(zhēng)得一席之地，如今隨著生產(chǎn)能力和技術(shù)的不斷升級(jí)，中國(guó)國(guó)貨逐漸通過(guò)深厚的文化底蘊(yùn)、創(chuàng)新的科技實(shí)力和卓越的產(chǎn)品質(zhì)量，贏得了世界的關(guān)注和尊重。

　　從智能手機(jī)到家用電器，從時(shí)尚服飾到健康飲品，國(guó)貨產(chǎn)品正以驚人的發(fā)展速度和卓越的性能，改變著消費(fèi)者的認(rèn)知，重塑著中國(guó)品牌的形象。近年來(lái)，東鵬飲料（605499）（605499.SH）、蒙牛乳業(yè)（2319.HK）、伊利股份（600887）（600887.SH）等“純正國(guó)產(chǎn)”的優(yōu)質(zhì)民族企業(yè)快速成長(zhǎng)，掀起了一波新的國(guó)貨熱潮�，F(xiàn)在，中國(guó)制造已不僅是高性?xún)r(jià)比的代言人，更是產(chǎn)品創(chuàng)新和品質(zhì)卓越的象征。

　　創(chuàng)新和品質(zhì)雙重驅(qū)動(dòng)

　　國(guó)貨全面綜合發(fā)展

　　隨著中國(guó)國(guó)貨在全球范圍內(nèi)的崛起，我們見(jiàn)證了一個(gè)從“中國(guó)制造”向“中國(guó)創(chuàng)造”的華麗轉(zhuǎn)變。這不僅標(biāo)志著中國(guó)在全球經(jīng)濟(jì)中的地位日益提升，更體現(xiàn)了中國(guó)品牌在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中的自信和力量。

　　中國(guó)國(guó)貨的崛起，正在引領(lǐng)一場(chǎng)全球消費(fèi)觀念的變革，越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始重視產(chǎn)品的文化價(jià)值和創(chuàng)新能力，而不僅僅是價(jià)格。這種變化，無(wú)疑為中國(guó)品牌提供了更廣闊的發(fā)展空間和更深遠(yuǎn)的影響力。

　　在日常隨處可見(jiàn)的國(guó)貨品牌中，不乏創(chuàng)新與品質(zhì)兼并的例子。蒙牛和伊利作為乳業(yè)中的龍頭企業(yè)，長(zhǎng)期投入奶源建設(shè)和生產(chǎn)技術(shù)升級(jí)，近年更是不斷拓展產(chǎn)品品類(lèi)，形成了以常溫奶為，低溫奶、酸奶、奶粉、乳酪等多品類(lèi)共同發(fā)展的多元化產(chǎn)品矩陣，通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，持續(xù)拓展乳制品行業(yè)邊界。

　　無(wú)獨(dú)有偶，作為在中國(guó)本土發(fā)展起來(lái)的民族飲料品牌，東鵬飲料從功能性飲料企業(yè)起步，經(jīng)過(guò)20余年的行業(yè)深耕，在國(guó)內(nèi)功能性飲料市場(chǎng)完成對(duì)“紅牛”銷(xiāo)量超越的同時(shí)，正全面圍繞多品類(lèi)、全國(guó)化的發(fā)展，向“中國(guó)領(lǐng)先的綜合飲料集團(tuán)”目標(biāo)邁進(jìn)。

　　公司在夯實(shí)能量飲料的基礎(chǔ)上，積極探索多品類(lèi)發(fā)展，培育新的增長(zhǎng)點(diǎn)，從而為公司的持續(xù)增長(zhǎng)注入新的活力。其中，新品“補(bǔ)水啦”電解質(zhì)水產(chǎn)品在今年上半年表現(xiàn)搶眼，公司更表示有望超額完成全年10億元的銷(xiāo)售目標(biāo)，將加速跑出了第二增長(zhǎng)曲線。

　　在東鵬飲料近幾年的工作中，全國(guó)化被反復(fù)提及。深入全國(guó)的渠道網(wǎng)點(diǎn)，為東鵬飲料的產(chǎn)品銷(xiāo)售打下了良好的基礎(chǔ)。截至2023年，東鵬飲料的經(jīng)銷(xiāo)商數(shù)量從2779家增加至2981家，覆蓋全國(guó)100%地級(jí)市，終端網(wǎng)點(diǎn)從300萬(wàn)余家增長(zhǎng)至340萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)約13.4%。未來(lái)隨著全國(guó)化持續(xù)，渠道紅利逐步釋放，東鵬飲料將加速向著成為綜合性飲料集團(tuán)前進(jìn)。

　　隨著東鵬飲料等國(guó)貨品牌的高速發(fā)展，我們看到了中國(guó)國(guó)貨在全面綜合發(fā)展上的卓越表現(xiàn)。這些成績(jī)的取得，是創(chuàng)新和品質(zhì)雙重驅(qū)動(dòng)的結(jié)果，是中國(guó)品牌不斷追求卓越、勇于探索的體現(xiàn)。

　　文化自信與創(chuàng)新傳承

　　國(guó)貨茶藝開(kāi)啟篇章

　　國(guó)貨產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中快速成長(zhǎng)，國(guó)貨地位的提升不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品層面的迭代升級(jí)，更重要的是中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于民族產(chǎn)品有著深厚的民族情感。中國(guó)民族品牌的繁榮發(fā)展，也是中國(guó)力量的象征，因此在面對(duì)國(guó)貨品牌時(shí)，消費(fèi)者們的民族自豪感和文化自信油然而生，加速了國(guó)貨文化的與發(fā)展。

　　作為擁有悠長(zhǎng)的文明古國(guó)，將傳統(tǒng)文化和國(guó)貨產(chǎn)品結(jié)合，是中國(guó)民族品牌彰顯民族特色的最優(yōu)選擇。其中，中國(guó)的茶文化在古今中外都是重要的文化表現(xiàn)形式，也是近年來(lái)中國(guó)飲料中高速發(fā)展的一個(gè)品類(lèi)。

　　中國(guó)的飲茶文化在幾千年前已經(jīng)形成，在現(xiàn)代生活中，盡管各式各樣的飲料不斷推陳出新，但中國(guó)消費(fèi)者仍然對(duì)茶葉有著不一樣的情懷。多年前東方樹(shù)葉第一次以無(wú)糖茶的形式出現(xiàn)在大眾視野里，然而由于當(dāng)時(shí)的技術(shù)限制和長(zhǎng)期飲茶慣，阻礙了無(wú)糖茶在中國(guó)市場(chǎng)的普及。

　　近幾年來(lái)，飲料企業(yè)大量投入進(jìn)行研發(fā)技術(shù)升級(jí)，優(yōu)化無(wú)糖茶的口味和口感，最大限度地保存瓶裝茶的新鮮度。終于在科學(xué)控糖、健康生活等觀念興起后，無(wú)糖茶帶著全面升級(jí)后的產(chǎn)品再次歸來(lái)，并成為現(xiàn)下發(fā)展最快的細(xì)分飲料市場(chǎng)之一。

　　據(jù)尼爾森IQ數(shù)據(jù)，2023年中國(guó)市場(chǎng)中飲料整體同比增長(zhǎng)6%，即飲茶同比增長(zhǎng)19%，無(wú)糖茶同比增長(zhǎng)110%，無(wú)糖茶的高速發(fā)展態(tài)勢(shì)已經(jīng)十分明朗。

　　在無(wú)糖茶成為中國(guó)飲料行業(yè)新星的同時(shí)，許多頭部飲料企業(yè)爭(zhēng)相入，力爭(zhēng)在這個(gè)快速增長(zhǎng)的細(xì)分行業(yè)里搶占市場(chǎng)。除了最早在中國(guó)市場(chǎng)打造無(wú)糖茶概念的東方樹(shù)葉以外，東鵬飲料等頭部企業(yè)也紛紛入，在無(wú)糖茶市場(chǎng)中各顯神通，向消費(fèi)者們展示屬于民族品牌的風(fēng)采。

　　國(guó)貨品牌在無(wú)糖茶市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中，有茶葉飲料保鮮與制作技術(shù)的比拼，也有口味創(chuàng)新和傳統(tǒng)品種的融合。在年輕一代消費(fèi)者的需求驅(qū)動(dòng)下，國(guó)風(fēng)元素也逐漸成為這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的一個(gè)顯著特色。

　　不論是東方樹(shù)葉無(wú)糖茶在瓶身上的傳統(tǒng)文化圖樣，還是東鵬飲料無(wú)糖茶系列在包裝設(shè)計(jì)中融入的中國(guó)風(fēng)元素，都在吸引著年輕消費(fèi)者們，喚起消費(fèi)者和中國(guó)傳統(tǒng)文化的審美共鳴。

　　東鵬飲料副總裁、董事會(huì)秘書(shū)張磊表示，通過(guò)這樣的產(chǎn)品創(chuàng)新，能夠促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)東鵬飲料文化內(nèi)涵和品牌主張的深刻認(rèn)知，激發(fā)他們的消費(fèi)動(dòng)機(jī)，增強(qiáng)復(fù)購(gòu)意愿。

　　在全球化之浪潮中，國(guó)貨產(chǎn)品將不僅以?xún)r(jià)格之利贏得市場(chǎng)，更將以深厚的傳統(tǒng)文化與前沿的技術(shù)創(chuàng)新鑄就品質(zhì)新形象。國(guó)貨的崛起非一時(shí)之功，而是文化自信與創(chuàng)新精神之結(jié)晶�？v觀東鵬飲料等國(guó)產(chǎn)品牌的成功案例，我們可以看到中國(guó)企業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新、品質(zhì)升級(jí)以及文化傳承方面的努力和成果。

　　雋永“純正國(guó)貨”之文脈綿長(zhǎng)，其意深遠(yuǎn)，影響持久。國(guó)貨繁榮的背后，是中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展的體現(xiàn)，也是民族自豪感和文化自信的增強(qiáng)。展望未來(lái)，中華國(guó)貨有望在全球市場(chǎng)中扮演更加重要的角色，帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。此乃中華文明之精粹，以古為鑒，以今為用，以創(chuàng)為魂，以質(zhì)為基。國(guó)貨之崛起，不僅是物質(zhì)層面的成就，更是精神文化層面的傳承與發(fā)展。