張小泉：傳統(tǒng)與創(chuàng)新加速融合 文創(chuàng)IP打造國貨新形象

　　近年來，隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展和國民收入水平的提升，張小泉（301055.SZ）等國貨品牌迎來了新的發(fā)展機遇。艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2023年中國國潮經(jīng)濟市場規(guī)模已超2萬億元，同比增長9.44%，預計2028年將突破3萬億元。這一增長不僅凸顯了國貨品牌的強勁勢頭，也反映了消費者對本土文化和產(chǎn)品的高度認可。

　　消費者對國貨品牌的信任度不斷加深，特別是在年輕消費群體中，國貨品牌憑借高性價比、創(chuàng)新設計和符合本土文化的產(chǎn)品特性，逐漸成為市場的新寵。張小泉在國潮消費偏好的驅(qū)動下，通過融合傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代審美，推出了一系列既符合現(xiàn)代生活需求又展現(xiàn)傳統(tǒng)文化魅力的產(chǎn)品，贏得了年輕一代的廣泛好評。

　　張小泉在2023年打造了IP新匠師，并配合新IP形象推出剪具文創(chuàng)禮盒。文創(chuàng)禮盒的靈感來源，是張小泉IP新匠師在奇幻大井城里的鍛造剪刀，用一把剪刀傳遞非遺魅力。禮盒內(nèi)含的星耀黑竹節(jié)民用剪和指甲剪，選取有東方韻味的竹子為元素，取竹之韻、以竹入型，將剪柄設計成竹節(jié)的樣式，外觀古樸雅致，亦有“竹報平安”之意，是節(jié)日送禮佳品。

　　在使用體驗上，剪刀握感舒適，刀口開合順暢，標志性大剪柄在使用時更加省力。民用剪適用于剪紙、裁布、修枝等多種場景，指甲剪也是修甲的好幫手。明星產(chǎn)品的品質(zhì)和創(chuàng)意設計，為消費者帶來了全新的使用體驗。同時，禮盒中還包含靈感便利貼、懶人手機支架等生活實用好物件，展現(xiàn)了張小泉對生活品質(zhì)追求的深刻洞察。

　　IP新匠師和文創(chuàng)禮盒推出后，張小泉的新形象受到了廣泛好評。為了貼合新一代消費者的喜好，張小泉陸續(xù)推出了10余款文創(chuàng)周邊，包括團扇、香囊掛件、氣囊手機支架、限定手提袋、廚房圍裙等，讓張小泉IP滲透到生活的方方面面。張小泉的IP香囊掛件和團扇，既有中國傳統(tǒng)手工藝品的文化記憶，也有現(xiàn)代與傳統(tǒng)的完美結(jié)合，為現(xiàn)代生活增添了一份古典韻味。氣囊手機支架的設計，采用了富有趣味的卡通簡筆畫，簡潔的線條和鮮明的色彩，為小巧的手機支架賦予了輕松愉悅的使用體驗。廚房圍裙和限定手提袋，則是通過更有實用意義的周邊產(chǎn)品，傳遞出張小泉的追求品質(zhì)、注重細節(jié)、倡導環(huán)保和享受生活的態(tài)度。

　　今年，張小泉推出了全新的文創(chuàng)IP刀具禮盒，這不僅是對傳統(tǒng)文化的一種傳承，更是對現(xiàn)代生活方式的一種創(chuàng)新。近年來，張小泉圍繞廚房家居場景，打造了多元化產(chǎn)品矩陣，IP刀具禮盒就是品牌針對廚房場景開發(fā)的產(chǎn)品周邊。與往常的刀具產(chǎn)品不同，禮盒兼顧了實用和儀式感，大容量收納包選用了綠色環(huán)保材料，隨盒贈送的迷你小菜刀增添了禮盒的趣味性。

　　IP刀具禮盒內(nèi)含兩把小廚刀，分別是耀黑限量版和潤白常規(guī)版，不僅可以實現(xiàn)生熟分切，黑白兩色的設計還展現(xiàn)了中式傳統(tǒng)之美的陰陽相生。刀面設計更是別具匠心，古法鍛打的鏡面錘紋，除了能讓食物不易粘連外，極具特色的刀面紋路，讓這兩把廚刀從常見的普通刀具中脫穎而出。張小泉傳承的鍛制工藝，是“刀剪老字號”引以為傲的非遺技藝，保證了刀具的耐用度和鋒利度。

　　文創(chuàng)產(chǎn)品是國貨潮品吸引年輕消費者的重要方式之一，張小泉在文創(chuàng)設計之外，也在其他新品系列中加入高端化、年輕化元素，讓老字號擁抱新潮流。

　　張小泉流線幾何·月影刀具套裝，在設計上融入了自然流線元素，簡潔的外觀與流暢舒適的流線設計，讓套刀在觀賞性和實用性之間達到極致平衡，是張小泉廚房美學的完美詮釋。

　　當年輕一代逐漸成為家庭重心，廚房用品的個性化和便利性變成了新的需求點。流線幾何·月影刀具套裝中，包含了切片刀、斬骨刀、小廚刀、水果刀和廚房剪共五把刀具，滿足不同食材所需的多樣化處理方式。刀面的抗氧防銹工藝，讓刀具的抗腐防銹性能更強，抗菌防護層也大低了細菌滋生的風險。防粘易洗的刀面，配上張小泉的專利開刃技術，讓切割食材更加順滑輕松，大幅提升了食材處理的體驗感。

　　國貨品牌張小泉憑借創(chuàng)新與傳統(tǒng)的結(jié)合，成功地在國潮經(jīng)濟中占據(jù)了一席之地，贏得了年輕消費者的青睞，也展現(xiàn)了國貨品牌的新形象。未來，張小泉優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和創(chuàng)新的理念，將在不斷更替的市場需求中得到充分施展，推動國貨品牌持續(xù)發(fā)展。（CIS）