*ST天創(chuàng)：上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入5.84億元 爆品策略驅(qū)動(dòng)品牌價(jià)值提升

　　8月30日，*ST天創(chuàng)（603608.SH）2024年半年度報(bào)告。上半年，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入5.84億元，歸母凈利潤(rùn)-943.88萬(wàn)元，虧損額較去年同期減少約28.19%。實(shí)現(xiàn)合并經(jīng)營(yíng)性現(xiàn)金流入凈額2135萬(wàn)元，企業(yè)盈利質(zhì)量得到。

　　面對(duì)不穩(wěn)定的市場(chǎng)狀況和激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，*ST天創(chuàng)有著多品牌和全產(chǎn)業(yè)鏈一體化優(yōu)勢(shì)，公司通過(guò)加強(qiáng)內(nèi)部管理、調(diào)整結(jié)構(gòu)，減少了對(duì)低效渠道和產(chǎn)品的投資，投入產(chǎn)出效率得到提高，營(yíng)業(yè)成本同比減少約12.28%，銷售費(fèi)用、管理費(fèi)用、研發(fā)費(fèi)用整體同比減少約10.04%。盡管上半年出現(xiàn)虧損，但虧損額已大幅收窄，充足的經(jīng)營(yíng)性現(xiàn)金流入凈額也為公司長(zhǎng)期穩(wěn)定經(jīng)營(yíng)打下基礎(chǔ)。

　　多品牌矩陣優(yōu)勢(shì)顯著，全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化提質(zhì)增效

　　作為多品牌時(shí)尚女鞋運(yùn)營(yíng)商，*ST天創(chuàng)在國(guó)內(nèi)中高端女鞋市場(chǎng)已經(jīng)形成了較高的品牌知名度和影響力。在競(jìng)爭(zhēng)激勵(lì)的市場(chǎng)環(huán)境中，公司多品牌矩陣結(jié)合全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化運(yùn)營(yíng)模式，為公司帶來(lái)了一系列顯著的優(yōu)勢(shì)。

　　*ST天創(chuàng)旗下有多元化、梯度化的品牌矩陣，可以滿足不同消費(fèi)者的多元需求。目前，公司擁有“KISSCAT”“ZSAZSAZSU”“TIGRISSO”“KISSKITTY”四個(gè)女鞋自有品牌，分別面向舒適自在、中國(guó)設(shè)計(jì)、健康優(yōu)雅、年輕潮流等不同需求。同時(shí)，公司代理了西班牙中高端女鞋品牌“Patricia”，參與投資國(guó)際化設(shè)計(jì)師品牌United Nude（UN），融入國(guó)外原創(chuàng)設(shè)計(jì)，進(jìn)一步提高公司產(chǎn)品豐富度，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)覆蓋的擴(kuò)展。

　　通過(guò)差異化、多元化的產(chǎn)品和品牌，*ST天創(chuàng)對(duì)市場(chǎng)變動(dòng)的適應(yīng)性得到增強(qiáng)，品牌間的協(xié)同效應(yīng)提升了公司運(yùn)營(yíng)效率。公司在數(shù)字化研發(fā)上的不懈努力，也讓全產(chǎn)業(yè)鏈一體化的運(yùn)營(yíng)模式變得更加高效。

　　在數(shù)字化研發(fā)方面，公司大力推動(dòng)3D設(shè)計(jì)資源庫(kù)的建設(shè)，提升產(chǎn)品開(kāi)發(fā)效率。公司通過(guò)統(tǒng)一共享平臺(tái)的運(yùn)用，使得設(shè)計(jì)要素和材料等能夠快速被設(shè)計(jì)人員使用和調(diào)整，極大地提高了開(kāi)發(fā)效率。數(shù)字化開(kāi)發(fā)工具的運(yùn)用，如設(shè)計(jì)軟件和打板軟件，進(jìn)一步加快了產(chǎn)品設(shè)計(jì)的呈現(xiàn)和評(píng)審過(guò)程，使得產(chǎn)品能夠更迅速地上市。截至上半年末，公司擁有發(fā)明專利權(quán)3項(xiàng)，實(shí)用新型專利權(quán)55項(xiàng)，外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)64項(xiàng)，為產(chǎn)品創(chuàng)新提供了有力的研發(fā)技術(shù)支撐。

　　在智能制造方面，公司通過(guò)自動(dòng)化、數(shù)字化和智能化的轉(zhuǎn)型，啟動(dòng)了新一代的自動(dòng)化智能生產(chǎn)線，這不僅提高了生產(chǎn)效率，還確保了產(chǎn)品的質(zhì)量和一致性。通過(guò)自主研發(fā)的新零售系統(tǒng)和AI設(shè)計(jì)軟件，公司進(jìn)一步整合和升級(jí)了數(shù)字化智造水平，為實(shí)現(xiàn)從設(shè)計(jì)到制造全鏈路的數(shù)字化、自動(dòng)化和智能化目標(biāo)奠定了基礎(chǔ)。

　　在多品牌矩陣和全產(chǎn)業(yè)鏈的數(shù)字化運(yùn)營(yíng)模式下，*ST天創(chuàng)不斷探索和深化產(chǎn)品創(chuàng)新與服務(wù)升級(jí)，滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的個(gè)性化和多元化需求。

　　聚焦資源打造爆品，線上營(yíng)銷加速品牌成長(zhǎng)

　　在經(jīng)濟(jì)環(huán)境緩慢復(fù)蘇的背景下，消費(fèi)者信心有待進(jìn)一步提升，貼合市場(chǎng)環(huán)境的產(chǎn)品和營(yíng)銷變得尤為重要。

　　上半年里，*ST天創(chuàng)集中資源打造爆品，加強(qiáng)單品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，提升優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品比例。通過(guò)社會(huì)化聆聽(tīng)和大數(shù)據(jù)，公司能夠洞察用戶需求，預(yù)判潮流趨勢(shì)，并快速響應(yīng)市場(chǎng)變化。這種不僅提高了產(chǎn)品的市場(chǎng)影響力，也優(yōu)化了產(chǎn)品線，通過(guò)減少SKU數(shù)量，專注于打造具有高潛力的爆品，公司單品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力得到提高。報(bào)告期內(nèi)，公司各品牌的頭部產(chǎn)品占比均有不同程度的提升。

　　在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，公司針對(duì)Z時(shí)代消費(fèi)者的偏好特點(diǎn)，不斷拓寬休閑、運(yùn)動(dòng)等時(shí)尚潮流的品類線。通過(guò)自主研發(fā)和生產(chǎn)，公司提升了產(chǎn)品創(chuàng)新能力，也增強(qiáng)了運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品類的自研自產(chǎn)能力。這種創(chuàng)新滿足了消費(fèi)者對(duì)多樣化品類的需求，也為公司帶來(lái)積極的營(yíng)收增長(zhǎng)。報(bào)告期內(nèi)，KISSCAT品牌運(yùn)動(dòng)品類新品銷售占比，從去年同期的2%提升至18%，是產(chǎn)品創(chuàng)新對(duì)銷售產(chǎn)生積極影響的有力證明。

　　在營(yíng)銷方面，公司堅(jiān)持品牌價(jià)值創(chuàng)造，通過(guò)差異化的品牌定位和目標(biāo)用戶群體，積極向市場(chǎng)傳遞品牌價(jià)值。通過(guò)與明星、KOL、產(chǎn)品體驗(yàn)官與官等的合作，公司提升了品牌價(jià)值與品牌影響力。同時(shí)，公司加大了在社交性媒體上的資源投入，通過(guò)數(shù)字化營(yíng)銷提高了媒體滲透，實(shí)現(xiàn)了從媒體端到零售端的銷售閉環(huán)，單品的轉(zhuǎn)化效率得到提升。

　　持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新和爆品，為*ST天創(chuàng)開(kāi)拓了新的銷售增長(zhǎng)機(jī)遇。公司在線上平臺(tái)的積極布，結(jié)合社交性媒體的廣泛影響力，實(shí)現(xiàn)了品牌信息的有效和產(chǎn)品推廣。這種營(yíng)銷布增強(qiáng)了品牌的市場(chǎng)滲透力，也促進(jìn)了銷售轉(zhuǎn)化，為公司帶來(lái)了實(shí)實(shí)在在的收益增長(zhǎng)。

　　2024年上半年，*ST天創(chuàng)利用自身在數(shù)字化研發(fā)和智能制造方面的優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新，并通過(guò)創(chuàng)新的營(yíng)銷，進(jìn)一步鞏固市場(chǎng)地位，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。展望未來(lái)，公司將持續(xù)聚焦資源，打造更多引領(lǐng)市場(chǎng)的爆品，以滿足消費(fèi)者不斷升級(jí)的需求，實(shí)現(xiàn)爆品的持續(xù)增長(zhǎng)和品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。（文穗）