歐洲杯終章奏響，萬里匯引領(lǐng)中國跨境邁入全球化新篇章

　　2024年歐洲杯的閉幕，不僅標志了一場世界級體育盛事的結(jié)束，更記錄了中國品牌在全球舞臺上的重要時刻。支付寶、速賣通、比亞迪、海信、vivo等中國品牌以贊助商身份深度參與，不僅刷新了歐洲杯贊助，更吹響了中國品牌全球化的號角。數(shù)據(jù)顯示，本屆賽事共有13家全球贊助商，中國品牌在其中占據(jù)顯著位置，涉及體育裝備、電商、支付、旅游等多個領(lǐng)域，展示了中國品牌的多元化與國際影響力。

　　中國品牌在賽事中的貢獻不容小覷：海信提供的專業(yè)屏幕提升了VAR團隊的比賽能力；vivo的先進智能手機確保了賽事通訊的順暢；比亞迪以綠色出行理念為賽事提供新能源汽車支持；速賣通的電商合作則通過賽事周邊產(chǎn)品和門票獎品激發(fā)了球迷的熱情，彰顯了中國品牌的創(chuàng)新與活力。

　　螞蟻集團的“組團”，旗下Alipay+、萬里匯（WorldFirst）、Antom三大品牌協(xié)同亮相，全方位服務(wù)歐洲杯，提供了便捷安全的支付解決方案、全球收單業(yè)務(wù)以及企業(yè)級收付款和資金管理服務(wù)，展現(xiàn)了中國金融科技的全球競爭力。

　　萬里匯（WorldFirst）與70多家行業(yè)伙伴合作，贈送觀賽門票，為中國商家創(chuàng)造了親身體驗歐洲市場的機會，不僅加強了中國品牌與歐洲消費者的聯(lián)系，更為中國商家拓展海外市場鋪平了道路，體現(xiàn)了中國品牌全球化的深遠意義。

　　歐洲杯，作為足球界三大頂級賽事之一，不僅是歐洲市場流量的重心，也是全球品牌爭奪的焦點。本屆賽事的現(xiàn)場觀眾數(shù)逼近紀錄，總觀眾數(shù)將創(chuàng)新高，彰顯其全球吸引力。歐洲杯的商業(yè)價值巨大，賽事預(yù)計帶來超過24億歐元的總營收，對德國經(jīng)濟貢獻顯著，尤其吸引中國企業(yè)關(guān)注，歐洲市場在中國全球化中占據(jù)地位。

　　歐洲市場被視為極具吸引力的“奶油蛋糕”，擁有龐大的消費群體和購買力。歐洲在全球購買力排名中占據(jù)前列，跨境電商市場尤其活躍，規(guī)模龐大，增速超越全球平均水平，德國、英國和法國是主要市場。

　　中國品牌如速賣通、萬里匯（WorldFirst）通過贊助歐洲杯深化歐洲市場布，成效顯著，銷量和跨境包裹量大幅增長。萬里匯深耕歐洲市場，旨在鞏固領(lǐng)先地位并開拓全球市場，其“海外主體賬戶體系”為全球商家提供跨境支付解決方案，助力中國品牌走向世界。

　　歐洲杯不僅是品牌進入歐洲市場的門戶，更是通往全球市場的跳板，其影響力跨越各大洲，為中國企業(yè)提供了寶貴的全球化機會。

　　品牌迭代與世界經(jīng)濟脈絡(luò)

　　中國品牌不是第一個看重歐洲杯的玩家。三十多年的歐洲杯全球贊助商迭代史，也是一部濃縮的世界經(jīng)濟發(fā)展史。從歐美品牌到日韓品牌崛起，再到中國品牌組隊入場，可以看到品牌的興衰、國際經(jīng)濟體的輪轉(zhuǎn)、技術(shù)的迭代。

　　消費品與消費電子：品牌與產(chǎn)業(yè)的交替

　　消費品領(lǐng)域，長久以來由可口可樂、阿迪達斯、茵寶、嘉士伯、喜力和麥當勞等歐美國際品牌主導(dǎo)，變化緩慢。而在消費電子領(lǐng)域，日本品牌自上世紀八十年代起稱雄，直至2016年，海信、vivo等中國品牌接力登臺，填補了日系品牌的空缺。韓國的現(xiàn)代起亞自2000年起連續(xù)贊助歐洲杯長達十六年，直至2024年，中國新能源領(lǐng)品牌比亞迪接棒成為汽車贊助商。

　　日韓品牌：經(jīng)濟體崛起的縮影

　　日韓品牌在歐洲杯上的興衰，映照了兩國經(jīng)濟體的崛起與優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的全球化擴張。上世紀八十年代，日本品牌在電子產(chǎn)業(yè)占據(jù)主導(dǎo)，1994年，其液晶面板產(chǎn)量占據(jù)全球95%份額。同期，韓國汽車產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，產(chǎn)量從1985年的37萬輛激增至1990年的132萬輛。日韓經(jīng)濟的先驅(qū)崛起，催生了佳能、富士膠卷、JVC、夏普、現(xiàn)代起亞等品牌，它們相繼亮相歐洲賽場。

　　中國品牌：從世界工廠到全球競爭者

　　中國雖起步較晚，但經(jīng)濟增長勢頭強勁。在開放與加入WTO的雙重推動下，中國制造業(yè)實現(xiàn)了從低成本代工向數(shù)字化、自動化、智能化的華麗轉(zhuǎn)型。近十年間，工程師人才紅利與新技術(shù)浪潮的疊加，孕育了一大批兼具性價比與技術(shù)創(chuàng)新的中國品牌。從“世界工廠”的角色，中國已蛻變成為擁有全球最完整工業(yè)體系的，220余種工業(yè)品產(chǎn)量居首，誕生了比亞迪、vivo、小米、華為等全球化知名品牌。

　　中國品牌的高光時刻

　　2016年海信贊助歐洲杯，標志著中國品牌在消費電子領(lǐng)域接過日韓的接力棒。2020年vivo的贊助，則是中國智能手機品質(zhì)的全球宣言。2024年比亞迪的亮相，象征著中國新能源汽車對德日傳統(tǒng)燃油車的超越。

　　科技與互聯(lián)網(wǎng)：中國品牌的數(shù)字革命

　　除制造業(yè)外，中國還緊緊抓住互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字化與人工智能的浪潮，充分利用人口紅利與制造業(yè)基礎(chǔ)，在激烈的競爭中孵化出一批科技新貴。TikTok、支付寶、萬里匯（WorldFirst）、速賣通等品牌在近兩屆歐洲杯的閃亮登場，正是中國在移動互聯(lián)網(wǎng)與電商領(lǐng)域全球領(lǐng)先地位的體現(xiàn)。

　　中國品牌在歐洲杯的矚目表現(xiàn)，彰顯了國內(nèi)市場的認可，更向全球發(fā)出了強有力的信號：中國品牌已蓄勢待發(fā)。它們正從本土走向世界，憑借創(chuàng)新力、技術(shù)實力與獨特的文化魅力，逐步塑造國際化的品牌形象。全球化的深化，加速了中國品牌的國際融合，使它們能夠與國際品牌平起平坐，通過技術(shù)創(chuàng)新與文化價值的傳遞，贏得全球消費者的青睞。中國品牌正以開放的心態(tài)，擁抱全球市場，通過自我革新與市場適應(yīng)，奠定長期發(fā)展的堅實基礎(chǔ)。未來，中國品牌將持續(xù)革新，深化全球市場融合，展現(xiàn)更強影響力，為全球消費者帶來更多的驚喜與感動。