夸迪刷新抖音“廣東夫婦”次拋品類直播紀錄，2024Q3 業(yè)績開門紅勢如破竹

　　2024 年 8 月 8 日，華熙生物旗下專注于凍齡·抗初老的功能性護膚品牌「夸迪」，以強勁之勢登陸抖音頭部達人“廣東夫婦”直播間，開啟獨家專場直播。本場直播中，一舉斬獲超 7200 萬 GMV（商品交易總額），其主推大單品“夸迪懸油次拋精華”累計銷售超過1.15億支，這一數(shù)字不僅刷新了夸迪在抖音“廣東夫婦”次拋品類銷售GMV紀錄，更為其 2024 年第三季度的業(yè)績贏得了極為出色的開門紅。

　　直播間銷量證明

　　以科技之力 打造“凍齡·抗初老”精準護膚新體驗

　　夸迪自2018年誕生之初，依托母公司華熙生物深厚的科研實力和技術(shù)支持，在其他品牌產(chǎn)品仍沿用4D甚至3D玻尿酸的情況下，夸迪推出5D透明質(zhì)酸（又稱“玻尿酸”）概念并將其應用到產(chǎn)品中，成為國內(nèi)唯一一個把5D玻尿酸技術(shù)注入次拋產(chǎn)品的品牌。夸迪始終將產(chǎn)品品質(zhì)視為品牌的生命線，長期專注于抗老領(lǐng)域的研發(fā)與創(chuàng)新。不斷加大研發(fā)投入，集結(jié)行業(yè)頂尖人才，與國內(nèi)外知名科研機構(gòu)緊密合作，共同探索抗老的前沿科技。旗下諸如“夸迪懸油次拋精華”、“夸迪藍銅勝肽次拋精華”等明星次拋產(chǎn)品，以其獨特的產(chǎn)品效果，在消費者中樹立了良好的口碑。

　　本場直播熱賣大單品「夸迪懸油次拋精華」于2021年推出，一經(jīng)面世，便深受消費者喜愛。“懸油次拋”采用了先進的［懸油工藝」，將珍貴的油脂成分與高效的活性精華完美融合，安撫脆弱受損肌膚、加注年輕修護源力；凝煉50000顆α雪絨花植物精粹 ，深入肌膚內(nèi)源修護，提升年輕活力；復配3重明星油脂，智調(diào)肌膚水油平衡，給予肌膚水般清爽、油般滋養(yǎng)，煥啟肌膚愈力。無論是干燥缺水、還是敏感脆弱肌膚，夸迪懸油次拋都能發(fā)揮出色的改善作用，讓肌膚重煥光彩，恢復健康活力。

　　夸迪懸油次拋精華

　　2022-2023年，夸迪在科研領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，以“凍齡·抗初老”為核心賣點，夸迪成為面部精華賽道唯二擠入TOP10的國貨品牌。先后推出兩大重磅產(chǎn)品：夸迪抗垮大師眼霜和第二代夸迪藍次拋，前者聯(lián)合REVITACARE（絲麗）法國實驗室，帶來夸迪抗垮研究里程碑式成果——CT50pro，為國人眼周抗衰護膚品領(lǐng)域帶來又一突破性的的研究成果。后者深入探究藍銅勝肽高效能穩(wěn)定配方，通過植物干細胞技術(shù)和專利復合抗皺肽的添加應用，形成強大而穩(wěn)固的配方體系。以科技力先行，在研發(fā)端口不遺余力的投入和對行業(yè)新標準的不斷探索，使得夸迪一次又一次為消費者帶來創(chuàng)新和突破的碩果。此外，在世界品牌實驗室（World Brand Lab）發(fā)布的2023年、2024年《中國500最具價值品牌排行榜》，連續(xù)兩年上榜，僅用短短5年時間就成長到40億量級的“國貨之光”護膚品牌，成功躋身國內(nèi)功效型護膚賽道頭部品牌之列。

　　夸迪榮獲《中國500最具價值品牌排行榜》

　　風波未阻前行，積極升級尋求突破發(fā)展

　　值得一提的是，華熙生物作為一家橫跨原料、醫(yī)藥、醫(yī)美、護膚品等領(lǐng)域的綜合型企業(yè)，在美妝行業(yè)變革的浪潮中，適時展開了一系列新的布局與嘗試。面對諸多挑戰(zhàn)，旗下夸迪品牌也在不斷創(chuàng)新與突破中成長，以實際行動詮釋了“逆境中求變，挑戰(zhàn)中前行”的“破冰”精神。

　　據(jù)華熙生物 2023 年度報告顯示，2024 年為夸迪品牌制定了明確清晰的發(fā)展規(guī)劃。

　　在產(chǎn)品層面，依托公司強大的科技實力背書，夸迪將在抗老賽道持續(xù)發(fā)力，不斷推出具創(chuàng)新性和競爭力的國貨精品，滿足消費者日益增長的抗老需求。

　　夸迪旗下核心產(chǎn)品

　　在渠道層面，夸迪將強化在天貓、抖音等傳統(tǒng)渠道的競爭優(yōu)勢。通過優(yōu)化運營策略、提升服務質(zhì)量、加強與平臺合作等方式，進一步提高在這些渠道的市場份額。同時，持續(xù)拓展了京東、小紅書等新渠道，不斷探索開拓新興銷售渠道與營銷模式，覆蓋更廣泛消費群體。

　　據(jù)了解，在品牌層面，夸迪內(nèi)部目前正在積極地以品牌核心技術(shù)護城河作為關(guān)鍵出發(fā)點，深度依托于對品牌用戶精準需求的深入洞察、對抗老護膚市場全面且透徹的理解，以及在基礎研究和應用基礎研究層面持之以恒的大量投入，全方位地對品牌形象、產(chǎn)品、視覺，乃至品牌內(nèi)核、品牌營銷底層邏輯等諸多重要方面逐步展開整體的優(yōu)化升級。

　　展望未來，夸迪品牌將持續(xù)以配方科學為基因，精選“世界成分”，獨研“中國配方”。秉持為中國女生塑造健康、有能量肌膚的初心，致力于通過科學的配比把控，融合前沿成分，打造提升肌膚綜合年輕表征的高端產(chǎn)品矩陣，成為引領(lǐng)國貨抗老領(lǐng)域的“璀璨之星”。